ユニクロの戦略とか

2009年11月 6日 22:18
Category : diary
Tags :MacHeist, marketing, 広告

ううう、鼻がグズグズする。これ書いたら寝るんだ‥‥。

今日は、日記にたぶん「MacHeistのバンドルを買いましたー」って書くことになるんだろうなぁ‥‥と思っていたのですが、それは無かった。なぜなら無料のバンドルだったから！
思い切ったねー。どういう事情があるかわからないけど、ちょうど今度出る「フリー~〈無料〉からお金を生みだす新戦略」を読みたいなと思っていたので、この本が出たら買ってみようと思いました。

今日は朝起きて、新聞を見たらユニクロのチラシにヒートテックが安いと書いてあったので、午前中に買いに行ってきました。
ヒートテックのセールがあると、どこのユニクロもすごい人で、今日も平日の昼間なのに主婦の人がたくさん来て、売り場がギュウギュウになっていました。北海道の人はスキーに行ったりするから、ヒートテックの需要が多いのだろうか？

今日見たニュースで、ユニクロは今期ヒートテックを5000万枚売る予定というのがあったので、チェックしてみました。
ユニクロの社長さんが、フリースは長く続くと考えていなかったというのは本で読みましたが、こうやって新しい分野の製品を引き続き投入していけるのはすごいなと思います。

この考え方をWebに応用できないものか‥‥。私の頭では無理みたいだけど。

広告戦略については、私の職業や行動パターンではWebの展開（ブログパーツとか）が気になったり面白かったりするんだけど、普通に生活してるITとあまり縁の無い人（うちの両親みたいな感じ）だと、テレビCMのイメージが大きいみたいです。
うちの母は「藤原紀香とか出たやつ？」と言っておりました。また、CMが変わっても、これはユニクロっぽいなというのは雰囲気がわかるそうです。これがブランディングってやつなのか！

私が最近見た広告で印象に残っているのは、やっぱりヒートテックの広告写真で、モデルさんがジャケットの中にヒートテックのタートルネックを着ている写真。
ただの肌着でなく、スタイリッシュに着れますという提案みたいな感じで、ちょっと前のソフトバンクのCMを思い出しました（キャメロン・ディアスとブラッド・ピットの）。
うちの製品をこういう風に格好良く使ってくださいっていう感じの。利用モデルというか。

利用シーンを喚起させるっていうのはいいよなぁ。自分だったらどういう風に着るかな？　って考えちゃうし。
もうちょっとマーケティングのことをちゃんと勉強すれば、このモヤモヤ感が解消されるのかも知れないなぁ。図書館の蔵書でマーケティングの本を探してみようかな。